El negocio está armado y el éxito garantizado. Con un capital inicial de unos cuantos miles de pesos y contactando alguna comercializadora ya está la base para el negocio más virtual de la actualidad. Luego un aviso en el diario, en la TV o en la radio y a fin de mes a cobrar. Así de sencillo es el negocio de los SMS.

Por Gonzalo Soloaga – Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

15/04/2009

Todo depende de lo que “vendas”. Una vez más, la oferta genera su propia demanda. Entre los rubros que más se ofertan están el azar y el sexo, pero hay de todo… de todo. Por ejemplo. Bippie de la empresa Axis Mundi S.A. de la traslacional BY-CYCLE comercializa desde el mensaje al “2020” los consejos para ser exitoso y para ser la más bella; Telefemovil de Telefé es el titular del “90100” por el cual ofrece desde la posibilidad de “conquistar a esa persona” mandando “caricia” hasta la chance de conocer los “secretos para sacar las manchas de la ropa” sin privarnos de “aprender el lenguaje tumbero” enviando “cárcel” por cincuenta centavos más impuestos; TOTAL TIM Argentina SRL, con un tal Paulo Cosentino  a la cabeza, tiene una fijación con el sexo y vende “los contenidos más románticos”, “las fotos de Silvina Luna”,  “las mejores imágenes de amor” y hasta “posiciones sexuales” por mensaje de texto.

En un negocio tan redondo los popes no se quedan afuera. Marcelo Tinelli, mediante su productora Ideas del Sur, en vez de darle la parte a un tercero se asoció con MOVIFUN SA y por ahí comercializada todo lo que “produce”. La particularidad de este negocio es que la participación también es una mercancía y genera una gran demanda desde $1.30 más impuestos. Bailando, Patinando y Cantando por un sueño son de los programas que más recaudan a la hora de elegir que participante se queda en dichas competencias. Los programas se extienden de su horario preestablecido solo porque “tu” voto vale y tiene incidencia sobre una determinada “realidad”. Es la línea heredada de los Gran Hermano que no solo profundizó Showmatch, sino todos los programas tipo reality que colmaron la pantalla de la televisión abierta como el Gen Argentino de Mario Pergolini entre otros.

Y si Marcelo Tinelli se metió en el negocio, Gerardo Sofovich no podía quedar afuera. Mediante Telinfor encontró la veta para que todos los sorteos de sus producciones televisivas se realicen mediante mensaje de texto. Lo propio hizo Susana Gimenez, Jorge Rial y todo aquel que quiera tentar a su público cautivo devenidos en “clientes” a participar en un “juego” medido en pesos. Carla Conte no solo se hizo famosa por sus dos cualidades más evidentes sino también por poner al tope de la medianoche al programa de trivias que hoy en día emulan unas cuantas más desconocidas que ella en detrimento de los pastores brasileros.

Hay mensajes de todo tipo. En apariencia son hechos a medida del consumidor pero en realidad son esencialmente masivos. Funcionan con un software completamente automatizado. No interviene ser humano alguno, salvo para programarlo en su inicio.

Podríamos decir que todo arrancó con el 0600 pero la masificación de los celulares llevó a que el consumo sea móvil. Ya no es necesario estar junto a un teléfono o a un televisor para acceder. Y esto lo hace más intangible. La “posibilidad” de estar hasta cuando uno no está genera una ficción participativa. Viajando en el subterráneo o caminando por la calle uno puede estar al tanto de cual es la cotización de alguna divisa o bien de que le deparan los astros para la semana, el día o la próxima hora. Y si por una de esas casualidades uno rechaza toda la publicidad mediática que motiva el consumo de SMS, las compañías de celular venden sus bases de datos para que por mensaje lleguen las "promo" para participar de un sorteo de un auto o un viaje a Miami enviando "quiero" al "4020".

La mal denominada “industria” de los mensajes de texto factura millones y genera más negocios pero un mismo tipo de consumidor. Todos están en el entongue. Las telefónicas, las productoras, las consultoras de las productoras, las agencias de publicidad, las modelos de la publicidad, los medios.

Como contracara las relaciones sociales son cada día menos sociales, más mediatizadas y menos humanas.  El hombre alienado, atomizado y más individualizado no solo manda mensajes de texto para fantasear con la cola de Jesica Cirio y averiguar como le fue en la quiniela: el mnsje d txt es cada vez un mdio + masivo d comu… entre prsnas. El hábito garantiza la venta de humo que ya está naturalizada.